乡村振兴，美术赋能

---文旅部出台《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》解读

近日，文化和旅游部出台《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，除了提出总体要求外，特别强调了重点领域赋能乡村振兴的要点，在七大重点领域中，美术产业赋能排在了第四位。在文件中这一段表述总计261个字，五句话，可谓是简洁明了，概括又具体地描述了美术产业赋能乡村振兴的五个方面。

发挥美术工作者引领带动作用，支持有条件的地方依托乡村文化传统，突出地方特色，发展壮大，巩固提升美术产业。

美术工作者是美术产业的核心力量，要调动各地区不同层次美术工作者的积极性，使他们关注美术产业，积极投身乡村振兴。文件指出各级美术工作者是美术产业赋能乡村振兴的引领者和带动者，各地应高度重视，充分动员广大的美术工作者参与乡村振兴工作。中国有着悠久的乡土美术文化传统和丰富的民间美术资源，如何充分利用传统艺术资源，转化为美术产业，文件突出了美术工作者的引领地位。当然，各地应首先筑巢引凤，引进有能力、有水平、有意愿的美术工作者投身于乡村，促进各类乡村文化传统，向美术产业转化，把各地的书画之乡，木版年画之乡，农民画之乡，根雕之乡，石雕石刻之乡等乡村特色产业做大做强，构建完整的美术产业链，服务乡村经济社会发展。

鼓励各级美术院校，画院，美术馆在具备条件的乡村设立写生基地和展示基地，支持打造乡村摄影基地，提升乡村地区美术产业专业化水平。

围绕美术工作者和美术家是美术产业的核心力量，文件特别鼓励各地设立写生基地和展示基地。虽然目前全国各地都有不同的写生基地，但大多数是民间和部分艺术机构自发建立的。对于写生基地的地位和作用，各级政府未形成统一的认识，也无明确的政策支持；各美术院校和艺术机构虽不同程度的设立了写生基地，但此前并未把它与乡村振兴结合起来，目的性不够明确。本次把写生基地、展示基地作为乡村振兴的重要抓手写进国家乡村振兴文件，使写生基地和展示基地建设有了更明确的合法性，不仅各级政府和基层组织要予以支持，各专业院校，画院，美术馆也要把它作为乡村振兴的重要抓手。美术家，美术工作者和美术学生的乡村驻留将极大的推动乡村美术产业及配套服务业的发展，带动乡村致富。与此同时，我们注意到，摄影是一个更大的产业群体，具有更广泛的群众基础。文件指出，要在乡村建立各种摄影基地，扩大了美术产业的范围；文件尤其强调，通要通过专业美术工作者的带动，提升各类写生基地，摄影基地的专业化水平，以确保美术产业的可持续发展。

加大人才培训和扶持力度，把引进外来人才和培训本地人才结合起来，提升农民画师，雕塑师等人才的创作水平，专业人才的培养是确保美术产业可持续发展的基础，也是美术产业赋能乡村振兴的持续保障。文件强调加大人才培训和扶持力度，把引进和培训相结合，使美术人才从人才高地流向不同的乡村，通过举办各种培训班、工作坊，以及举办各种展览美术竞赛来选拔地方美术人才，包括乡村画师、雕塑师，工艺师等等。各级艺术机构所设的写生基地、展示基地同时，应兼具培训功能，为在地的美术产业培养可持续发展的具有专业美术技能的美术产业从业人员。各类传统美术之乡，本来就有一定的美术群众基础，专业美术机构在参与乡村振兴应更多的关注群众美术工作者和业余美术工作者的专业培训，提升他们的专业水平。

加强乡村美学普及和教育，提升审美水平和人文素养，让欣赏美，追求美，塑造美成为乡村文明新风尚。

文件把加强美育工作和美学的普及作为美术产业赋能乡村振兴的重要内容，切中要害。乡村振兴不仅仅是经济的振兴，更是要在满足广大人民群众物质文化需求的基础上，推动精神文明建设，在全面实现小康社会的基础上，提高广大人民群众的精神文化生活，审美水平和创造力是实现民族伟大复兴的重要内容。美育工作覆盖到乡村，将提升广大乡村群众的审美能力，将对乡村规划建设、乡土建筑设计、乡村环境生态美化、乡村造物传统现代化转化和创新发展、乡村艺术节等等具体方面的提升产生潜移默化的影响。文件强调对于人文素养的提升，可以使广大乡村居民重视对于乡村物质文化遗产和非物质文化遗产的保护，特别是对古村落、古民居，古桥梁等建筑遗产的保护。加强乡村美育教育，是实现乡村振兴中“农村美”的重要基础。

推动更多美术元素，艺术元素运用到乡村规划建设，鼓励兴办特色书店、剧场博物馆、美术馆、图书馆、文创馆。

在乡村振兴过程中，尤其要以大美术的观念来看待美术产业。美术元素的广泛使用可以渗透到乡村振兴的各个方面，如乡村规划、乡村文旅产品设计、乡村农业产品的包装和品牌设计等等。与此同时，把美术的元素作用于乡村规划建设，加强乡村建设中的审美韵味，提升文化品位，使得乡村的自然景观，人文景观，农业景观，风貌景观形成有机整体，彰显地域特色，避免“千村一面”的局面。文件鼓励在乡村建设规划中包含相应的文化设施，可根据各地的情况，尤其是民间艺术和文化，特色，建立不同的文化设施。

总之，加强美术产业赋能乡村振兴是文化产业赋能乡村振兴的重要方面，在这过程中要正确处理四大关系，即美术事业与美术产业的关系、专业美术和业余美术的关系、美术创作与美术普及的关系、美术审美与美术应用的关系。结合该文件中的政策举措部分，可以看到“美术产业赋能”具有很大的操作空间和未来可能性。（转自文旅中国，作者为中央美术学院艺术管理与教育学院院长、国家艺术与文化政策研究所所长）